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天貓國際雙11啟動:引入近2萬海外品牌 進博會成亮點
發布者:超級管理員   發布時間:2018-09-27 12:00:50
任何一個品牌公司經營的核心是四個領域:產品創新、品牌建設、渠道管理和消費者運營。在過去一年中,最關鍵的變化是,它們已經成為品牌公司和天貓全方位合作的經營方式。”在9月26日舉行的天貓國際全球雙11及進口博覽會倒計時峰會上,靖捷表示。
    

     


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    值得注意的是,與以往不同的是,今年天貓國際雙11前夕,首屆中國國際進口博覽會將在上海舉辦。
    
    “我們向全世界發出邀約,邀請關注跨境進口、新零售、全球化的全球合伙伙伴,和阿里巴巴一起參加在天貓雙11前夕即將在上海舉辦的首屆中國國際進口博覽會。”在今天的會場上,天貓進出口事業部總經理劉鵬和中國國際貿促會貿易促進中心主任樓俊峰一起發出這份邀約。當天包括雀巢、聯合利華、強生、輝瑞等從世界各地趕來的上千全球品牌高管,與中國貿促會、海關、商務部等齊聚杭州。
    
    據天貓進出口事業部總經理劉鵬透露,作為首屆進口博覽會第一合作伙伴,天貓國際已引薦邀約麥德龍、MTG等200多家世界頂級品牌商家參展,成為首屆進口博覽會電商類合作伙伴中招商品牌最多、質量最高、簽約速度最快、招展面積最大的第一平臺。作為持續引領進口消費升級的第一跨境進口電商平臺,天貓國際目前已引進75個國家和地區超過19000個海外品牌,其中九成以上首次入華。
    
    與此同時,由天貓國際牽頭的阿里大進口采購中心目前在全球成立六大采購中心,涵蓋天貓國際直營、天貓超市、盒馬鮮生、零售通、大潤發、聯華、三江購物、銀泰西選等阿里巴巴集團諸多進口業務板塊,將全球好貨以線上線下等全渠道快速引進中國,以新零售多樣化的創新體驗和服務,不斷滿足未來中國3億新中產的進口消費升級需求。
    
    “足不出戶,買遍全球”已成為中國消費者進口消費升級的一種生活方式。據市場咨詢機構Westwin與尼爾森聯合發布的一份研究報告顯示,2017年中國跨境電商市場擴大34%至1.5萬億元,預計2019年跨境進口消費金額將達2.2萬億元,人均下單高達15次。其中天貓國際領銜國內其他購物平臺,成為北上廣深杭等一二線主流城市最受歡迎的購物之選。天貓國際的消費者基本覆蓋中國30多個省份和地區。
    
    中國國際貿促會貿易促進中心主任樓俊在現場表示,今年是我國改革開放40周年,中國加入世貿組織已經17個年頭了,2017年中國在全球貨物貿易進口和出口總額中所占比重分別達到10.2%和12.8%,是120多個國家和地區的主要貿易伙伴,已經成為世界貿易體系中舉足輕重的國家。
    
    首屆世界進口博覽會將于今年11月5至10日在上海正式舉辦,阿里巴巴旗下天貓國際等大進口業務對進口博覽會的舉辦提供了強有力支持。
    
    作為進口博覽會第一招商合作伙伴,天貓國際還將聯動天貓、菜鳥網絡、盒馬鮮生、銀泰商業、百聯集團、大潤發等阿里經濟體大進口生態資源,在天貓雙11前夕開展一系列線上線下活動,將進口博覽會影響力從國家會展中心延伸到實體零售門店,從專業采購延伸到全民采購,還將協助實現進口博覽會“6+365天”常態化展示和銷售,打造“永不落幕“的進口博覽會。
    
    天貓總裁靖捷認為,目前中國約80%的消費需求是被抑制的,對全球品牌來說,這意味著在天貓可以實現數字化重構的巨大機會。在過去一年里,每位來到阿里巴巴西溪園區和天貓共創未來的全球消費品公司的CEO們,最關注的不是在天貓上賣出多少商品,而是借助天貓,加速改變和戰略布局,迎接中國新一輪消費升級的產品創新、組織創新以及渠道創新。
    
    首屆進博會正值天貓雙11前夕,中國這個最大的消費峰值節點。“阿里大進口戰略既是對國家大進口戰略的實時響應,也是對全球品牌和中國億級消費追求美好生活需求的更好滿足。”靖捷說。
    
    當天寶潔、強生、聯合利華、雀巢、輝瑞制藥等五大品牌集團與天貓國際簽署三年大進口戰略合作計劃,其中重點加速引進全球新品在通過天貓國際在中國首發的速度。據寶潔分享,寶潔入華20多年通過傳統渠道引進了20多個品牌,通過天貓國際一年就成功引進了十幾個品牌。天貓國際更幫助跨國巨頭品牌集團挑選擁有優質潛力和高成長性的新晉品牌,并對其進行長期投資。
    
    作為全球品牌數字化主陣地之一,天貓國際也正式對外宣布品牌站上線,將為全球品牌提供品牌策略、內容營銷、消費者運營、數據銀行、全域資源等一站式數字化運營解決方案,同時結合數據銀行等阿里全域營銷產品和工具,成為全球品牌在天貓國際精細化運營的主陣地,實現消費者從觸達、興趣、購買到成為品牌忠實用戶的全鏈路轉化。目前已有108個全球品牌率先入駐品牌站,并有近20個全球品牌在上面開始深度運營。
    
    而對于天貓國際未來業務,劉鵬表示,天貓國際會在今年雙11前會啟動海外倉。此外,商家將會有機會把貨品放在海外,通過小批量試水集貨方式進入中國市場,天貓國際會提供全程的服務。未來,天貓國際希望通過這個模式可以實現更好地賣全球。
    
    此外,天貓國際未來三年計劃服務3億新中產,100家全球上市公司。
    
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